DESAFÍO
Generar un deck para conocer en profundidad a la Generación Z que sea de fácil comprensión, insightful y lo suficientemente impactante como para inspirar avenidas de oportunidad para Kellogg’s.

ABORDAJE
1. Análisis de contexto, motivaciones, tensiones y fuerzas sociales con impacto en la generación.
2. Aterrizaje de los aprendizajes a la categoría de alimentos.
3. Generación de vías de oportunidad y una narrativa integral.

DELIVERY
Una presentación integradora sobre la Generación Z. Abordaje de contextos, motivaciones, tensiones y su relación con la alimentación, los cereales, el desayuno y los snacks.

IMPACTO EN EL NEGOCIO
Generamos el conocimiento necesario para que el equipo de la marca pudiera diseñar estrategias para conectar con el segmento.

DESAFÍO
Identificación de las iniciativas más efectivas para fomentar el consumo dual de Coca-Cola Trademark (original+sin azúcar).

ABORDAJE
Análisis cualitativo y cuantitativo de la comunicación en los puntos de venta, acciones digitales y comerciales mediante un panel de consumidores online. Posibilidad de testear, aprender, modificar y re-testear.

DELIVERY
• Testeo de las iniciativas en punto de venta para evaluar su performance, atractivo e impacto sobre variables de generación de hábitos (barreras, motivaciones, escenas icónicas/de volumen, disparadores, incentivos).
• Aprendizajes clave para mejorar las campañas de impulso de CCNS.
• Claves para mejorar el trial y reclutamiento para CCNS.
• Implicancias comerciales.

DESAFÍO
Comprender las principales tendencias sociales y culturales de impacto global, para poder anticipar estrategias de negocio y desarrollar comunicaciones culturalmente relevantes.

ABORDAJE
1. Sintetizar Macrotendencias: análisis exhaustivo de las macrotendencias con impacto social y en industrias particulares.
2. Enriquecimiento con Conocimiento BMC: incorporaramos aprendizajes obtenidos a través de nuestra participación en foros globales.
3. Enriquecimiento mediante Entrevistas a expertos: entrevistamos expertos en macrotendencias específicas para comprender mejor sus particularidades y su impacto en el negocio.

DELIVERY
– Caracterización de 10 Macroforces.
– Identificación de las principales tensiones sociales detrás de cada Macroforce en diferentes regiones.
– Desarrollo de estrategias de negocio y marca y de plataformas de comunicación basadas en las Macroforces.

IMPACTO EN EL NEGOCIO
Alineamiento global y caracterización de las principales Macroforces y de las tendencias con impacto en el consumidor. Fuimos reconocidos con dos David Ogilvy Awards de la Advertising Research Foundation.