DESAFÍO
La campaña “Deliciosa calma” debía continuar, pero era necesario encontrar insights y tensiones que le permitiesen ganar relevancia y diferenciación.

ABORDAJE
Junto con McCann, la agencia creativa del cliente, desarrollamos sesiones de trabajo para: establecer las tensiones sociales de mayor importancia, lograr que prevaleciera el código de la marca, y acompañar la totalidad del proceso de creación de las piezas creativas.

DELIVERY
Lineamientos de comunicación estratégica y creatividad basados en una tensión social pertinente y relevante

IMPACTO EN EL NEGOCIO
Gracias a la campaña “Deliciosa calma” las ventas de Pavofrío aumentaron un 12,4%.
Ver la campaña aquí

DESAFÍO
Crear posicionamientos diferenciales e identificar targets clave para el portfolio de Bimbo en la región South Latin, que incluye más de 10 marcas, con el fin de evitar superposiciones en el portfolio.

ABORDAJE
Realizamos exploraciones en profundidad con el target para detectar insights que contribuyeron a desarrollar territorios diferenciales y relevantes para cada marca.

DELIVERY
Territorios accionables y diferenciales para la comunicación de cada marca. Arquitectura de marca de Bimbo y Fargo.

IMPACTO EN EL NEGOCIO
Desarrollo de un framework estratégico que permite gestionar las comunicaciones, acciones e innovaciones de cada marca.

DESAFÍO
Identificar el punto de diferenciación de Minute Maid con respecto a sus competidores principales, con el fin de desarrollar una estrategia global para la marca.

ABORDAJE
Combinamos el marco teórico de Brand Edge con un profundo análisis de comunicación y la cuantificación de los atributos de marca.

DELIVERY
Se definió la identidad global de la marca en base al punto de diferenciación de Minute Maid, los cambios de percepción en relación a la categoría Jugos y la necesidad de implementar cambios para acelerar el crecimiento.

IMPACTO EN EL NEGOCIO
El punto de diferenciación de Minute Maid y la identidad de marca fueron inputs claves para el ‘Juice Recipe Book: una estrategia global para la categoría Jugos’.

DESAFÍO
Nuestro cliente cambió recientemente su foco estratégico para priorizar el valor por sobre el volumen, enfatizando la necesidad de incrementar las transacciones por sobre las ganancias y el volumen. El objetivo de este estudio fue identificar espacios de oportunidad estratégicos para propuestas premium.

ABORDAJE
Realizamos una investigación exhaustiva, focalizada particularmente en los códigos semióticos del mundo Premium que fueron transformados en territorios de oportunidad.

DELIVERY
Lineamientos estratégicos para acceder al mundo premium con sub-categorías claves de TCCC (The Coca-Cola Company).

IMPACTO EN EL NEGOCIO
Los códigos Premium detectados están siendo implementados en diferentes categorías de la unidad de negocios TCCC Europa del Este, especialmente en aguas.