DESAFÍO
Identificar el punto de diferenciación de Minute Maid con respecto a sus competidores principales, con el fin de desarrollar una estrategia global para la marca.

ABORDAJE
Combinamos el marco teórico de Brand Edge con un profundo análisis de comunicación y la cuantificación de los atributos de marca.

DELIVERY
Se definió la identidad global de la marca en base al punto de diferenciación de Minute Maid, los cambios de percepción en relación a la categoría Jugos y la necesidad de implementar cambios para acelerar el crecimiento.

IMPACTO EN EL NEGOCIO
El punto de diferenciación de Minute Maid y la identidad de marca fueron inputs claves para el ‘Juice Recipe Book: una estrategia global para la categoría Jugos’.