DESAFÍO
Integración de un equipo esparcido geográficamente. Promover la confianza entre los empleados, el orgullo de pertenecer al equipo, el entusiasmo, la creatividad y el espíritu innovador.
DELIVERY
Una nueva identidad de equipo y objetivos comunes para todos los miembros. Generación de lazos de confianza y de vínculos de colaboración.
DESAFÍO
Desarrollar una PEV (propuesta empleadora de valor) diferencial, con el fin de motivar y atraer talento en el marco de un escenario competitivo.
DELIVERY
Posicionamiento diferencial como empleador: “Lindley, un lugar donde tu sueños se vuelven realidad”. Definición PEV interna y externa.
DESAFÍO
Turner precisaba comprender el impacto de las nuevas plataformas en el consumo de contenidos de sus diferentes audiencias.
ABORDAJE
Llevamos a cabo entrevistas etnográficas y diarios online en la región South Latin, para entender los hábitos de los usuarios y sus consumos culturales.
DELIVERY
Un análisis exhaustivo del comportamiento de cada audiencia junto con un docket (libro) inspirador y un video ilustrativo.
IMPACTO EN EL NEGOCIO
El estudio contribuyó a que Turner pudiera compartir información relevante e inspiradora con sus sponsors.
DESAFÍO
Comprender las principales tendencias sociales y culturales de impacto global, para poder anticipar estrategias de negocio y desarrollar comunicaciones culturalmente relevantes.
ABORDAJE
1. Sintetizar Macrotendencias: análisis exhaustivo de las macrotendencias con impacto social y en industrias particulares.
2. Enriquecimiento con Conocimiento BMC: incorporaramos aprendizajes obtenidos a través de nuestra participación en foros globales.
3. Enriquecimiento mediante Entrevistas a expertos: entrevistamos expertos en macrotendencias específicas para comprender mejor sus particularidades y su impacto en el negocio.
DELIVERY
– Caracterización de 10 Macroforces.
– Identificación de las principales tensiones sociales detrás de cada Macroforce en diferentes regiones.
– Desarrollo de estrategias de negocio y marca y de plataformas de comunicación basadas en las Macroforces.
IMPACTO EN EL NEGOCIO
Alineamiento global y caracterización de las principales Macroforces y de las tendencias con impacto en el consumidor. Fuimos reconocidos con dos David Ogilvy Awards de la Advertising Research Foundation.
DESAFÍO
Identificación de las iniciativas más efectivas para fomentar el consumo dual de Coca-Cola Trademark (original+sin azúcar).
ABORDAJE
Análisis cualitativo y cuantitativo de la comunicación en los puntos de venta, acciones digitales y comerciales mediante un panel de consumidores online. Posibilidad de testear, aprender, modificar y re-testear.
DELIVERY
• Testeo de las iniciativas en punto de venta para evaluar su performance, atractivo e impacto sobre variables de generación de hábitos (barreras, motivaciones, escenas icónicas/de volumen, disparadores, incentivos).
• Aprendizajes clave para mejorar las campañas de impulso de CCNS.
• Claves para mejorar el trial y reclutamiento para CCNS.
• Implicancias comerciales.
DESAFÍO
La campaña “Deliciosa calma” debía continuar, pero era necesario encontrar insights y tensiones que le permitiesen ganar relevancia y diferenciación.
ABORDAJE
Junto con McCann, la agencia creativa del cliente, desarrollamos sesiones de trabajo para: establecer las tensiones sociales de mayor importancia, lograr que prevaleciera el código de la marca, y acompañar la totalidad del proceso de creación de las piezas creativas.
DELIVERY
Lineamientos de comunicación estratégica y creatividad basados en una tensión social pertinente y relevante
IMPACTO EN EL NEGOCIO
Gracias a la campaña “Deliciosa calma” las ventas de Pavofrío aumentaron un 12,4%.
Ver la campaña aquí
DESAFÍO
Crear posicionamientos diferenciales e identificar targets clave para el portfolio de Bimbo en la región South Latin, que incluye más de 10 marcas, con el fin de evitar superposiciones en el portfolio.
ABORDAJE
Realizamos exploraciones en profundidad con el target para detectar insights que contribuyeron a desarrollar territorios diferenciales y relevantes para cada marca.
DELIVERY
Territorios accionables y diferenciales para la comunicación de cada marca. Arquitectura de marca de Bimbo y Fargo.
IMPACTO EN EL NEGOCIO
Desarrollo de un framework estratégico que permite gestionar las comunicaciones, acciones e innovaciones de cada marca.
DESAFÍO
Identificar el punto de diferenciación de Minute Maid con respecto a sus competidores principales, con el fin de desarrollar una estrategia global para la marca.
ABORDAJE
Combinamos el marco teórico de Brand Edge con un profundo análisis de comunicación y la cuantificación de los atributos de marca.
DELIVERY
Se definió la identidad global de la marca en base al punto de diferenciación de Minute Maid, los cambios de percepción en relación a la categoría Jugos y la necesidad de implementar cambios para acelerar el crecimiento.
IMPACTO EN EL NEGOCIO
El punto de diferenciación de Minute Maid y la identidad de marca fueron inputs claves para el ‘Juice Recipe Book: una estrategia global para la categoría Jugos’.
DESAFÍO
Nuestro cliente cambió recientemente su foco estratégico para priorizar el valor por sobre el volumen, enfatizando la necesidad de incrementar las transacciones por sobre las ganancias y el volumen. El objetivo de este estudio fue identificar espacios de oportunidad estratégicos para propuestas premium.
ABORDAJE
Realizamos una investigación exhaustiva, focalizada particularmente en los códigos semióticos del mundo Premium que fueron transformados en territorios de oportunidad.
DELIVERY
Lineamientos estratégicos para acceder al mundo premium con sub-categorías claves de TCCC (The Coca-Cola Company).
IMPACTO EN EL NEGOCIO
Los códigos Premium detectados están siendo implementados en diferentes categorías de la unidad de negocios TCCC Europa del Este, especialmente en aguas.
DESAFÍO
ABORDAJE
DELIVERY
IMPACTO EN EL NEGOCIO