DESAFÍO
Identificación de las iniciativas más efectivas para fomentar el consumo dual de Coca-Cola Trademark (original+sin azúcar).
ABORDAJE
Análisis cualitativo y cuantitativo de la comunicación en los puntos de venta, acciones digitales y comerciales mediante un panel de consumidores online. Posibilidad de testear, aprender, modificar y re-testear.
DELIVERY
• Testeo de las iniciativas en punto de venta para evaluar su performance, atractivo e impacto sobre variables de generación de hábitos (barreras, motivaciones, escenas icónicas/de volumen, disparadores, incentivos).
• Aprendizajes clave para mejorar las campañas de impulso de CCNS.
• Claves para mejorar el trial y reclutamiento para CCNS.
• Implicancias comerciales.